Wirtschaft und Kommunikation · Klasse 9

Ideen für aktives Lernen

Der Marketing-Mix (Die 4 Ps)

Marketing ist weit mehr als nur Werbung. In diesem Modul lernen die Schüler die vier Säulen des Marketing-Mix kennen, die sogenannten 4 Ps: Product (Produktpolitik), Price (Preispolitik), Place (Distributionspolitik) und Promotion (Kommunikationspolitik). Wir analysieren, wie diese Instrumente aufeinander abgestimmt werden müssen, um eine Marke erfolgreich am Markt zu platzieren.

• KMK Bildungsstandards
• LehrplanPLUS WiK 9.3.3
• KMK-Bildungsstandards Ökonomie

• 30–90 Min.
• Partnerarbeit → Ganze Klasse
• 3 Aktivitäten

Aktivität 01

• Forschungskreis
• 90 Min. · Kleingruppen

Forschungskreis: Produkt-Relaunch

Schüler wählen ein 'altmodisches' Produkt (z.B. Filterkaffee oder Wanderschuhe) und entwerfen einen neuen Marketing-Mix, um eine junge Zielgruppe anzusprechen. Sie präsentieren ihre Strategie für alle 4 Ps.

Aus welchen Elementen besteht der Marketing-Mix?

• Analysieren
• Bewerten
• Erschaffen
• Selbststeuerung
• Selbstwahrnehmung

Aktivität 02

• Projektbasiertes Lernen
• 45 Min. · Kleingruppen

Stationenrotation: Die 4 Ps im Supermarkt

Anhand von mitgebrachten Produkten untersuchen Schüler: Wo steht es im Regal (Place)? Wie ist das Design (Product)? Gibt es Sonderangebote (Price)? Welche Werbebotschaft steht drauf (Promotion)?

Wie gestalten Unternehmen ihre Preispolitik?

• Anwenden
• Analysieren
• Bewerten
• Erschaffen
• Selbststeuerung
• Beziehungsfähigkeit
• Entscheidungsfähigkeit

Aktivität 03

• Ich-Du-Wir (Denken-Austauschen-Vorstellen)
• 30 Min. · Partnerarbeit

Ich-Du-Wir (Denken-Austauschen-Vorstellen): Preisstrategien

Schüler vergleichen die Preise von Luxusmarken mit Discounter-Eigenmarken. Sie diskutieren in Paaren, warum Kunden bereit sind, für das Image (Promotion) einen massiven Aufpreis zu zahlen, obwohl die Qualität oft ähnlich ist.

Welche Werbestrategien sind besonders effektiv?

• Verstehen
• Anwenden
• Analysieren
• Selbstwahrnehmung
• Beziehungsfähigkeit

Einige Hinweise zum Unterrichten dieser Einheit

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Vorsicht vor diesen Fehlvorstellungen

• Marketing ist das Gleiche wie Werbung.

  Werbung (Promotion) ist nur ein Teilbereich. Ein gutes Produkt zum richtigen Preis am richtigen Ort ist genauso wichtig. Wir zeigen dies am Beispiel von Produkten, die ohne klassische Werbung durch geschickte Platzierung oder Exklusivität erfolgreich sind.

• Ein niedriger Preis ist immer die beste Strategie.

  Ein zu niedriger Preis kann ein Billig-Image erzeugen und die Gewinnmarge ruinieren. Oft ist eine Hochpreisstrategie (Skimming) erfolgreicher, wenn das Produkt ein besonderes Prestige bietet. Das erarbeiten wir durch den Vergleich von Apple mit Billiganbietern.

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In dieser Übersicht verwendete Methoden

• Forschungskreis
• Projektbasiertes Lernen
• Ich-Du-Wir (Denken-Austauschen-Vorstellen)