Ideeën voor actief leren
Plaats- en promotiebeleid maken de marketingmix compleet. Bij 'Plaats' draait het om distributie: hoe komt het product bij de klant? We bespreken directe en indirecte distributiekanalen en de keuze tussen intensieve, selectieve of exclusieve distributie. In de huidige tijd is de rol van e-commerce en omnichannel-strategieën hierbij onmisbaar.
Activiteit 01
Leerlingen brengen in kaart welke weg een spijkerbroek aflegt van fabriek naar consument. Ze identificeren alle tussenhandelaren en bespreken de toegevoegde waarde van elke schakel.
Wat is het verschil tussen directe en indirecte distributie?
Activiteit 02
Een bedrijf komt negatief in het nieuws. Leerlingen spelen de PR-afdeling en moeten een verklaring opstellen en een promotiecampagne bedenken om het imago te herstellen.
Hoe zet je sociale media effectief in voor promotie?
Activiteit 03
Leerlingen hangen verschillende uitingen (print, social media, video) op. Klasgenoten analyseren per uiting de doelgroep, de boodschap en het gekozen medium met behulp van post-its.
Wat is het doel van public relations?
Enkele opmerkingen over deze eenheid onderwijzen
Pas op voor deze misvattingen
Promotie en reclame zijn precies hetzelfde.
Reclame is slechts een onderdeel van promotie. Promotie omvat ook PR, persoonlijke verkoop en acties. Door een brede mix aan marketinguitingen te categoriseren, zien leerlingen het verschil.
Tussenhandel maakt een product alleen maar onnodig duur.
Tussenhandelaren zorgen voor logistiek gemak, voorraadvorming en informatievoorziening. Een rollenspel over de 'waarde van de winkelier' helpt leerlingen de functie van distributie te waarderen.
Methodes gebruikt in dit overzicht