Plaats- en promotiebeleid
De keuze van distributiekanalen en de inzet van communicatiemiddelen om de doelgroep te bereiken.
Kort samengevat:Plaats- en promotiebeleid maken de marketingmix compleet. Bij 'Plaats' draait het om distributie: hoe komt het product bij de klant? We bespreken directe en indirecte distributiekanalen en de keuze tussen intensieve, selectieve of exclusieve distributie. In de huidige tijd is de rol van e-commerce en omnichannel-strategieën hierbij onmisbaar.
Over dit onderwerp
Plaats- en promotiebeleid maken de marketingmix compleet. Bij 'Plaats' draait het om distributie: hoe komt het product bij de klant? We bespreken directe en indirecte distributiekanalen en de keuze tussen intensieve, selectieve of exclusieve distributie. In de huidige tijd is de rol van e-commerce en omnichannel-strategieën hierbij onmisbaar.
Bij 'Promotie' kijken we naar de communicatie met de doelgroep. Dit gaat verder dan alleen reclame; ook public relations, persoonlijke verkoop en sales promotion komen aan bod. Voor VWO-leerlingen is het analyseren van de effectiviteit van sociale media en influencer marketing een actueel en relevant thema.
Dit onderwerp komt tot leven wanneer leerlingen een integraal distributie- en promotieplan opstellen voor een lokaal product en dit presenteren via een pitch of gallery walk.
Kernvragen
- Wat is het verschil tussen directe en indirecte distributie?
- Hoe zet je sociale media effectief in voor promotie?
- Wat is het doel van public relations?
Pas op voor deze misvattingen
Veelvoorkomende misvattingPromotie en reclame zijn precies hetzelfde.
Wat je in plaats daarvan kunt onderwijzen
Reclame is slechts een onderdeel van promotie. Promotie omvat ook PR, persoonlijke verkoop en acties. Door een brede mix aan marketinguitingen te categoriseren, zien leerlingen het verschil.
Veelvoorkomende misvattingTussenhandel maakt een product alleen maar onnodig duur.
Wat je in plaats daarvan kunt onderwijzen
Tussenhandelaren zorgen voor logistiek gemak, voorraadvorming en informatievoorziening. Een rollenspel over de 'waarde van de winkelier' helpt leerlingen de functie van distributie te waarderen.
Ideeën voor actief leren
Bekijk alle activiteiten→Onderzoekskring
De Reis van een Jeans
Leerlingen brengen in kaart welke weg een spijkerbroek aflegt van fabriek naar consument. Ze identificeren alle tussenhandelaren en bespreken de toegevoegde waarde van elke schakel.
Rollenspel
De PR-Crisis
Een bedrijf komt negatief in het nieuws. Leerlingen spelen de PR-afdeling en moeten een verklaring opstellen en een promotiecampagne bedenken om het imago te herstellen.
Gallery Walk
Reclame-analyse
Leerlingen hangen verschillende uitingen (print, social media, video) op. Klasgenoten analyseren per uiting de doelgroep, de boodschap en het gekozen medium met behulp van post-its.